LES RAISONS D’INVESTIR DANS LE GRAPHISME
Les entreprises ne sont pas toujours convaincues à l’idée de faire appel aux services d’un professionnel pour leur communication.
Peut-être est-ce dû à la peur des tarifs pratiqués ou à des inquiétudes quant au déroulement d’un projet de communication visuelle, toujours est-il qu’il existe encore des entreprises qui considèrent que le graphisme n’est pas essentiel dans la communication de leur activité.
Pourquoi investir un budget “Graphisme” pro ?
Graphiste, c’est un métier qu’on n’improvise pas (3 à 4 ans d’études selon la filière). Un bon graphiste va rendre votre communication professionnelle crédible ! Il va vous créer un bon et beau logo qui vous représente bien, vous et votre activité. Des cartes de visite qui ne donnent pas l’impression de sortir d’une imprimante jet d’encre familiale. Tout un package visuel et un lettrage conçus avec soin, équilibrés et en harmonie avec votre activité. La maîtrise de la composition, l’équilibre des couleurs, du contraste, la notion d’espace dans et autour du texte, dans une phrase, un mot ou un logo… toutes ces questions se posent dès lors qu’on commence à élaborer les éléments d’une charte graphique, que ce soit pour des impressions papier ou sur écran pour un site ou une présentation.
Visuellement et au premier coup d’œil, un travail réalisé par un graphiste professionnel ou un graphiste improvisé, la différence saute aux yeux et reflète l’image de votre société : professionnel ou amateur.
L’univers du graphiste : quoi et comment ?
Le graphiste est la personne qui donnera la touche professionnelle à votre communication. Son univers est une forêt de symboles visuels (comme aurait dit Baudelaire) dont il maîtrise les codes.
Charte graphique : Logo, éléments visuels, typographie (fonte), couleurs et web
Les supports de communication ont évolué. Il y a 25 ans, une charte graphique se limitait à votre logo, éventuellement une enseigne, des cartes de visite, du papier et des enveloppes à entête. Aujourd’hui, il faut compter en plus les conditions de mise en page pour un traitement de texte, une présentation sur écran, un document PDF ou un email et on a aussi créé le concept de charte graphique web : les conditions d’utilisation de votre logo, fontes, couleurs et éléments visuels sur internet.
L’environnement de travail et les outils du graphiste ont aussi beaucoup évolué au fil de ces 20 dernières années. En voici un petit aperçu…
Les outils du graphiste
On est passé de la composition papier /règle /cutter /colle à la composition sur ordinateur. Quand on voit comment les graphistes de l’ancienne génération travaillaient, on ne peut que s’émerveiller de la patience, la précision et la méticulosité de leur travail. Aujourd’hui, tout va plus vite. Avec ce que cela comporte comme avantages et inconvénients : meilleure productivité et moins de contraintes mais également moins de temps pour réfléchir, prendre du recul et considérer les choses.
Au niveau logiciel, Quark XPress a cédé la place à Adobe Indesign pour la mise en page mais Adobe Photoshop et Illustrator sont toujours les outils de référence pour le traitement des photos et la création d’images vectorielles (des logos par exemple). Adobe – ayant racheté son concurrent Macromedia – détient maintenant un quasi monopole sur les logiciels de création professionnels avec des packages d’applications telles que Adobe creative Suite.
Evolution du graphisme
Le graphisme tel qu’on le connaît aujourd’hui est le résultat de plus de 500 ans d’évolution depuis la presse de Gutenberg qui a réinventé en Occident la presse à caractères mobiles (que les Chinois connaissent depuis le XIe siècle). L’imprimerie primitive (presse à bras) a évolué vers la sérigraphie, l’offset et l’impression digitale.
La révolution photographique
La création graphique a évolué au fil des modes, des styles et des techniques. Sérigraphies et collages ont petit à petit cédé le pas à la photographie avec l’amélioration des procédés de reproduction en quadrichromie (offset puis digitale aujourd’hui). Mais la transition la plus importante est quand on est passés du photomontage à la composition par ordinateur, ce qui a permis un gain de temps énorme dans la création des maquettes.
La révolution web
Les graphistes ont dû s’adapter à la demande. Maintenant, quand on crée l’identité visuelle d’une nouvelle entreprise, on élabore aussi son identité web.
Quand on veut se renseigner sur une société pour en savoir plus sur ses produits, ses services ou sa réputation, le premier réflexe sera d’aller voir son site internet ou parfois même sa page Facebook. Une entreprise qui n’a pas de site web ne peut compter que sur des recommandations de bouche à oreille pour établir sa réputation, ce qui restreint son champ d’influence et sa capacité d’expansion.
Dans ce contexte, les graphistes se sont ouverts au web et ont ajouté à leur palette de charte graphique la notion de charte graphique web qui définit à quoi les pages du site doivent ressembler. Couleurs, fontes, utilisation du logo, codes visuels et cohérence de l’image et des éléments visuels. Et tout cela bien sûr en parfaite concordance avec la “charte papier”.
Le graphiste aujourd’hui
Voila brossé rapidement un portrait du graphiste contemporain. D’où il vient, comment il a évolué et ce qu’il peut faire. La démocratisation de ses outils de travail (ordinateurs et logiciels de traitement de l’image et de mise en page) lui cause un tort considérable car beaucoup d’entreprises, pour des raisons budgétaires, feront un maximum de “créations” en interne.
Mais qu’on ne s’y trompe pas : la véritable valeur d’un bon graphiste n’est pas dans ses outils ! Elle est dans sa créativité, sa connaissance et son expérience de l’image et de son équilibre, un sens de l’esthétique approfondi, développé dans une formation mi-artistique, mi-technique. Et au risque de se répéter, même s’ils utilisent les mêmes outils, la différence entre un résultat professionnel et un résultat amateur… ça crève les yeux !
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